关键词:
新冠疫苗
“从新闻学习”
认知中介模型
知识获取
态度
影响因素
摘要:
2019年底,新型冠状病毒肺炎的突然爆发,让大众对健康传播越发关注。为缓解新冠肺炎对大众健康的威胁,开展新冠病毒疫苗接种成为构建免疫屏障、阻断病毒传播最有效的措施。在对新冠疫苗的传播过程中,媒介扮演着重要的角色,大量报道相关新闻,为大众提供知识、答疑解惑。因此,基于媒介大量新闻报道,本研究以“从新闻学习”(Learning from News)为理论视角,其过程模型“认知中介模型”(Cognition Mediated Model)为理论模型,采用问卷调查法,利用Spss26.0以及Smart PLS3.0进行数据分析,探究大众如何从新闻中进行学习,大众新冠疫苗知识获取、对新冠疫苗态度形成情况,以及影响大众知识获取、态度形成的因素为何。“认知中介模型”由美国传播学者Eveland提出,其认为大众对媒介使用的动机在很大程度上决定了其对新闻内容的加工,这种加工,以新闻关注和新闻阐述的形式呈现,最终直接产生学习结果。本文则是从这一模型出发,引入指导动机、人际交流两个新的变量,并将模型结果扩展至态度层面。通过数据分析得出,其一,大众通过采取一系列的信息处理策略也即形成一定的新闻学习过程,最终获取了一定的新冠疫苗知识,并对新冠疫苗形成积极态度。原有的“认知中介模型”在本研究中得到了完全的验证,也证明了“认知中介模型”在国内以及健康传播领域的适用性。其二,影响大众知识获取、态度形成的因素主要包括大众的人口统计学属性、媒介使用以及大众所采取的信息处理策略。其中,人口统计学属性主要体现在年龄层面,相对于年龄较大者,年龄较小者在接触媒介后,更愿意进一步对接收的知识进行思考阐述,并与过往知识进行相应的联系,从而也对其态度产生一定的影响。媒介使用主要体现在对各个媒介平台的关注,现如今,新闻媒体也不再是处于单一承载提供新闻事实的服务,而是转向了更高层次的知识管理,大众对各个平台的消费皆能有效促进其采取后续信息处理以及得到知识的获取、态度的产生。大众的信息处理策略主要体现在三个方面。首先,监督满足寻求动机、指导动机是大众“从新闻学习”重要的前因变量,大众迫切希望通过关注新闻媒体满足自身获取信息的需求以及指导其形成相应态度;其次,媒介使用、新闻思考是“从新闻学习”中显著的中介变量,二者与大众新冠疫苗知识的获取、态度的产生具有积极的联系,通过对媒介的接触以及对新闻的关注,可以有效促使其知识获取的增加、积极态度的生成;最后,人际交流无论是作为一种信息获取渠道亦或是信息处理策略皆显著影响大众对知识的获取,但人际交流与态度之间无显著相关。本文以新冠肺炎爆发为背景,探究大众在面对重大突发卫生事件时“从新闻学习”的路径,指出影响“从新闻学习”的因素,为新闻从业者后续健康知识传播实践提供一定参考,实现在信息爆炸时代,大众通过媒介的接触,达到知识的有效吸收和理解,以实现媒介的有效传播。