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关键词： 对外文化传播   文化软实力   共享价值观   国家文化形象   国际话语权   叙事主体   品牌内涵   接受习惯  

摘要： 国家文化形象是一个国家文化软实力的重要构成部分,也是国际话语权的有力支撑。通过多元化的叙事主体和叙事风格,提升中国文化的叙事深度和叙事张力,在共享价值观的指导下,优化传播结构,创新话语表达,平衡中西方受众的接受习惯,增强文化传播的代入感,实现本土与世界的融通。讲好中国文化品牌故事,增强国家形象的自塑能力,向世界展示真诚真实、立体多元的国家形象,从而有效地提升国家品牌内涵,增强中国的文化软实力和国际话语权。

关键词： 品牌短视频   情绪驱动   文化认同感   新媒体文化传播  

摘要： 品牌短视频传播中的情绪驱动与文化认同感构建是一种较为典型的新媒体文化现象。其中情绪化视频片段和颗粒化情节的处理方法成为品牌短视频渲染情绪和情绪驱动的主要手段之一。情绪驱动主要诉诸情感共鸣强化、故事叙述方式创新、视觉与听觉协同、情感表达多样、用户互动性增强、内容传播广泛等层面。在详细梳理情绪驱动和文化认同感概念属性的基础上,能够看到情感共鸣与文化认同感的多维生成元素,主要包含视觉和听觉元素、故事情节、音乐、色彩、文化融合元素等。消费者情感关联与文化认同感强化关联密切,其中情绪驱动的内容创作源自情感关联,也同时推进文化认同感的形成与强化。情绪驱动与文化认同感构建的内在理路主要体现在:情绪驱动的连锁反应、文化认同感的说服效应、情绪驱动对文化认同感的激发与影响、情绪驱动促进文化传承、文化认同感对情绪的反作用、情绪驱动与文化认同感的互动循环。

关键词： 戏曲   短视频平台   空间   大众文化   传播  

摘要： 戏曲在短视频平台中呈现出两种文化形态。其一,在以快手为代表的短视频平台中,短视频平台相对去中心化的拍摄与观看文化具有“随意性”特点,促进了“传统戏曲短视频”的形成和大量生产,使相对不可见的传统戏曲得以被“看”和“看见”,传统戏曲由此得到持续关注和传播,戏曲的“后台”也因而复现出来。其二,在以抖音为代表的短视频平台中,戏曲与大众文化的媒介耦合产生了“戏曲大众文化短视频”这一戏曲文化形态,它本质上是带有戏曲元素的大众文化工业产品。两种形态的戏曲短视频在短视频平台产生长尾效应,扩展了戏曲的传播空间,使戏曲得以在大众视野(尤其是青年群体)而非固有的戏曲受众中传播,短视频与其他媒介的通联,也引导着短视频受众观看相关戏曲的长视频和实体演出。

关键词： AIGC   红色文化传播   价值意蕴   现实困境   创新路向  

摘要： 红色文化是我国文化体系中的重要组成部分,是我们党在艰苦奋斗历程中积淀出来的宝贵财富,将AIGC技术融入到红色文化的传播中,有助于提高红色文化的“效度”“温度”“新度”“准度”,但在这过程中,也要避免技术自主导致其主导权失控、内容老旧加剧其茧房效应、形式单一降低其传播趣味性、群体固化弱化其传播实效性等传播困境。因此,要积极借助新型技术赋能红色文化传播场景化,基于主流价值观打造优质传播内容,在媒介融合中丰富红色文化传播媒介,并借助用户画像实现文化精准化传播,从而更好地传播红色文化,增强文化自信,讲好中国故事。

关键词： 中式婚礼   苗族服饰   民间艺术   中华文化   互联网   打铁花   独具匠心  

摘要： 表演打铁花、制作糖画、呈现中式婚礼、展示苗族服饰特色,湖南女孩江寻千精心打造一个个独具匠心的视频,记录她与民间艺术结缘的故事,在互联网上“火出圈”。让我们跟随她的镜头,一起探索民间艺术,感悟传统文化的魅力。

关键词： 乡村振兴   冀南地区   乡村文化   品牌传播  

摘要： 乡村振兴战略是当前一项重要国家战略。在这个背景下,乡村文化的挖掘和传播也成为重要议题。以冀南地区为例,探讨乡村文化创新与品牌传播的重要性和现状,并提出了相应的解决方案和策略。通过对当地乡村文化的挖掘和传播,可以提高当地农民的文化自信和地方认同感,促进乡村经济的发展,实现乡村振兴的目标。

关键词： 文化认同   岭南武术文化   文化传播  

摘要： 文章运用文献资料法、逻辑分析法和个案研究法等研究方法,对粤港澳文化认同视角下岭南武术文化传播的价值、机理与路径进行深入探讨。研究认为,粤港澳文化认同视角下岭南武术文化具有文化传承价值、社会凝聚价值和国际交流价值。文章在此基础上对岭南武术文化传播的机理进行深入剖析,揭示其传播动力机制、传播模式与受众接受机理,并提出未来应当从教育推广路径、活动举办路径和产业发展路径三方面构建粤港澳文化认同视角下岭南武术文化传播的实践路径。整体而言,岭南武术文化传播对于增强粤港澳文化认同具有重要作用,但如何进一步形成粤港澳文化自信并铸牢中华民族共同体意识,仍需进一步探讨。

关键词： 茶艺表演   文化传播   创新策略  

摘要： 茶艺表演作为传承中国优秀传统文化的重要方式,面临着在现代社会中提升吸引力和扩大观众群体的挑战。文章强调了茶艺表演在弘扬中华民族优秀传统文化、增进文化交流、激发茶产业活力以及推动茶艺表演国际化等方面的重要意义,并探讨了基于文化传播的茶艺表演创新策略,包括创新表演内容、拓展表演平台、培育新一代茶艺人才以及加强茶艺表演的品牌建设。通过融入现代元素、多元文化,茶艺表演将焕发出新的生机和活力,为推动茶文化的传播和发展提供理论支持和实践指导。

关键词： 非物质文化遗产   中医药   英译策略   传承   传播   中医药  

摘要： 中医药非物质文化遗产是宝贵的文化遗产,不仅是中国传统医学的瑰宝,也是全人类共同的财富。广东中医药非物质文化遗产作为传统医学的一部分,其作用不容小觑,对持续推进中医药传承创新发展、推广海外传播具有重要意义。该文以三种岭南非遗中医药为例,运用纽马克的交际翻译理论,对别名、药材性状、植物属名进行案例分析,归纳总结出在翻译中应遵循的原则和使用的策略与方法。同时,中医药传承创新发展对中医药标准化提出了新的更高的要求,为了更好地推动非遗中医药走出国门,该文结合实际情况总结出多种传播方式,以期更好地传承中医药文化的精髓,传播广东非遗文化,实现传统中医药的传承创新和活化,进一步提升中医药在国外的知名度。

关键词： 《美美与共》   主持传播   主持人素养  

摘要： 文化关乎国本、国运。文化兴则国运兴,文化强则民族强。随着文化强国战略的实施,一系列制作精良的文化类节目走进大众视野。全媒体时代,文化类节目主持人应该如何讲好中国故事,传播好中国声音?本文以央视大型文化交流类节目《美美与共》为例,提出文化类节目的主持传播特点以及文化类节目主持人应具备的个人素养与主持能力,探寻文化类节目主持传播的提升路径。