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关键词： 敦煌文化   对外传播   传播策略  

摘要： 近年来，经济全球化的加速让各国之间的联系更加紧密，文化的交流互鉴也成为各国互动的重要部分。在国家倡导文化交流交融的大背景下，习近平总书记提出要“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”成为我国文化对外传播、建立中国式现代化国际传播叙事体系的指导思想。在“构建人类命运共同体”文化理念下，如何深度挖掘中国传统文化元素内核，丰富文化内容，延伸文化发展空间的边界，持续提高我国文化的国际影响力是当下所要聚焦的。 整体来看，促进实现敦煌文化高质量对外传播，是提高中国文化在世界范围内的影响力，扩大文化覆盖面，提振文化自信的重要举措。敦煌文化自身拥有丰厚的文化底蕴，是中国文化向世传播的代表性文化之一，且敦煌文化作为丝绸之路文化交流的产物，是中华文化同世界文化长期交流汇融的结果，本身蕴含了印度文化、希腊文化、波斯文化等世界多样文化，内容包罗万象，具有丰富的世界性，世界范围内不断有学者对敦煌文化进行研究，从敦煌文化中汲取促进世界文明互鉴的力量。 纵观当前敦煌文化对外传播情况，文化的思想、文学、美术等多元价值得到充分利用，当前对外传播通过影视作品、文创产品、游戏等多维延伸品呈现出多主体传播方式和交互式传播体验的特点，但现阶段我国敦煌文化对外传播依然存在一些亟待解决的问题。本文通过访谈法和内容分析法相结合的研究方法分析我国当前敦煌文化品牌的传播效果，并根据传播效果总结出我国敦煌文化对外传播现有的三部分问题，分别为内容缺少创意、对外传播水平亟待提升，受众需求未被满足、用户缺乏黏性以及跨媒介应用不足。 本文基于文化传播角度，在建立文化强国和“讲好敦煌故事，传播中国声音”的文化背景下，根据敦煌文化对外传播现有问题针对性地提出我国敦煌文化对外传播应当改进的三个策略。第一，针对传播内容的优化，要注重内容创新与文化安全体系共建；第二，面对传播受众的需求，应当以优质文化作品建立受众情感链接；第三，针对传播渠道的完善，应当跨媒介联动构建传播矩阵，打造IP品牌。本文对敦煌文化对外传播的分析期冀能为其他我国优秀传统文化的对外传播提供一些思路。