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关键词： 编码—解码   传播策略   创新表达   文化类节目  

摘要： 近年来,我国文化类节目如雨后春笋般涌现,其中内容丰富、表现形态多元的文化节目颇受观众喜爱。采用“编码—解码”理论分析《非遗里的中国》节目的传播策略,发现节目组从节目主题、主持人、嘉宾、场景等多个方面进行信息编码,受众以完全式、妥协式、对抗式三种类型开启对节目的解码过程。优秀的主持人和嘉宾、独特的场景搭建、极具创新的表达方式、精彩的节目编排方式是节目成功的重要因素。

关键词： 全球文明倡议   中医药文化   国际传播路径  

摘要： 当今世界百年未有之大变局不断加速演进,世界各国为适应世界变化之浪潮,争相推进政治、经济、文化等各方面的改革与创新。中医药文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分,推进中医药文化守正创新以及走出国门,为增强我国文化软实力提供了重要支撑。但是,面对当前复杂的国际国内环境,中医药文化的国际传播面临着诸多挑战与不确定因素。全球文明倡议的提出,为解决中医药文化国际传播难的问题提供了解决方案,指明了前进方向。本研究从中医药文化国际传播的现状入手,论述了目前我国传播中医药文化的主要举措以及传播中取得的成果,再分析国际传播中的问题及原因所在,最后再根据全球文明倡议中所倡导的尊重世界文明的多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承和创新以及加强国际人文交流合作四点提出中医药文化国际传播相应的建议和对策。

关键词： 手绘插画   新媒体   文化传播   二十四节气  

摘要： 手绘插画作为一种视觉表达形式,在新媒体环境下具有独特的文化传播价值。本文以二十四节气文化传播为例,通过对手绘插画在新媒体平台上的传播特点进行分析,探讨了手绘插画在文化传承、提高文化产品的吸引力以及丰富新媒体内容等方面的作用,并结合实际应用研究了手绘插画在二十四节气及中国民俗节日主题海报中的设计原则。研究结果表明,手绘插画在新媒体环境下可以有效地传达文化内涵,促进文化交流与传承。

关键词： 非物质文化遗产   转文化传播   数智时代   审美  

摘要： 数智时代,随着全媒体的整合形成,平台媒介井喷式增长的结束,UGC、PGC、OGC等生产模式的完善,加之AI、AR、VR等数字智能技术的出现,以非遗为主题的传播内容不论在数量、范围及效果上均得以增强,并呈现出了一定的转文化传播特质,因此加强非遗传播方向的学术研究愈发重要。本文基于非遗传播实例,以转文化传播的研究视野为切入点,对非遗在日常功能、传播内容、传播渠道及传播主体等四个方面所呈现出的转文化传播特质进行分析,以期厘清非遗传播现状和发展路径,助力非遗的“活态化”传承。

关键词： 短视频   山东历史文化名城   形象构建传播   用户感知价值   用户参与行为  

摘要： 以山东历史文化名城为背景,使用SPSS 25.0、AMOS 23.0软件研究山东历史文化名城形象短视频、感知价值、用户参与行为之间的关系,检验感知价值的中介作用。研究结果显示:山东历史文化名城形象短视频正向影响用户感知价值;感知价值正向影响用户参与行为;感知价值在山东历史文化名城形象短视频对用户参与行为的影响过程中起到部分中介作用;抓住短视频和山东历史文化名城的特点,提高用户的主动参与意识,助力山东历史文化名城形象构建与传播。

关键词： 南戏   瓯剧   跨文化传播  

摘要： 温州作为中国戏曲最早成熟的形式——“南戏”的发源地,有“戏曲故里”的美誉。瓯剧是南戏的传承者,即南戏的主要舞台表现剧种之一。瓯剧原名“温州乱弹”,形成于明末清初,是多声腔的古老剧种,以演唱乱弹腔为主,兼唱高腔、昆腔、徽调、滩簧、时调六种声腔唱调,于1959年改称“瓯剧”,并以此为剧种名流传于世,其于2008年被列为国家级非物质文化遗产代表性项目。本文通过梳理瓯剧跨文化传播与交流的历史,找出当下瓯剧跨文化传播的困境,探索其未来发展的方向,提炼瓯剧中的传统文化精髓,对外讲好“瓯剧浙江故事”,推动南戏走向世界。

关键词： 乡村文化   《乡村大舞台》   传播   主流媒体  

摘要： 目的:面对乡村文化日渐式微的时代背景,文章以CCTV-17《乡村大舞台》为例,旨在深入探讨主流媒体乡村文化传播实践,期望为主流媒体在传承与弘扬乡村优秀传统文化方面提供有益的启示和借鉴,以助力其更好地肩负起传播和振兴乡村文化的重任。方法:采用个案研究、内容分析方法。结果:《乡村大舞台》通过纪实手法描摹真实的乡村景观,展现了鲜活的乡村人文情境。节目深耕乡村文明根脉,遵循从“文化探寻”到“情感回归”再到“自信重塑”的三步传播策略,传承优秀乡村传统文化。节目成功塑造“三农”的积极形象,不仅展现了乡村文化的内在价值和独特魅力,还增强了观众对乡村文化的认同感和归属感。结论:主流媒体在乡村文化传播中发挥着举足轻重的作用。《乡村大舞台》作为主流媒体传播乡村文化的成功实践案例,证明了其传播方法具有实用性和可行性,对于传承与弘扬乡村优秀传统文化具有重要的理论价值与实践指导意义,能为乡村文化振兴注入新活力。

关键词： NFT数字藏品   中华优秀传统文化   可供性   文化传播   元宇宙  

摘要： 数字藏品作为全新的媒介载体引发文化传播的热潮。文章围绕文化生产层面“文化IP的创造性转化过程”和文化传播层面“以数字藏品为中介的文化传播特征”,从可供性理论视角考察“技术”如何塑造文化传播。分析认为,在NFT技术驱动下出现了“数字藏品文化热”的社会现象,基于数字藏品的文化传播实践呈现出文化资源活态化、文化表达年轻化、文化传播圈层化等积极趋势,公众对传统文化的关注度与认同感明显增强,为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展带来重要契机。考察NFT技术机理,其促进文化传播的前景在于:社交可供性层面,打造虚实联动的文化社交场景;回溯可供性层面,构建经久稳定的文化意义空间;参与可供性层面,建立人机协同的文化共创机制;流通可供性层面,形成双向循环的文化传播闭环。本研究在一定程度上拓展媒介可供性理论的意涵,为文化数字藏品开发工作提供参考。

关键词： AI微短剧   中华优秀传统文化   《中国神话》   《AI看典籍》  

摘要： AI赋能内容创作,推动了微短剧创作智能化,拓展了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展新路径。本文以央视频制作的AI全流程微短剧《中国神话》《AI看典籍》为例,从AI微短剧创新中华优秀传统文化创作模式、衍伸中华优秀传统文化内容IP、拓展中华优秀传统文化叙事空间几方面展开探讨。

关键词： 新媒体   体育文化   传播   SWOT分析  

摘要： 随着科技的快速发展,新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。体育传播作为信息传播的一个重要领域,也受到了新媒体的影响。作为新媒体与智媒体时代的产物,各类短视频平台以及视频网站应运而生,随着5G时代的飞速发展,这些平台以及网站用户的数量呈现稳步增长的趋势,新媒体对体育传播带来了新的方式。因此,本文通过SWOT分析法对新媒体时代下体育文化传播进行了深入研究,旨在探讨新媒体技术对体育文化传播的影响以及未来的发展趋势。