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关键词： 中医药文化   跨文化传播   外派中医师   人类卫生健康共同体  

摘要： 当今,国家依托“一带一路”战略向海外积极传播中医药文化,积极构建人类卫生健康共同体。文章通过深度访谈和田野调查,运用跨文化交际理论,分析外派中医师在海外传播中医药文化的现状、问题与策略。研究发现,从社会层面而言,当地的法律法规造成对行医的限定、对中药的管控和对经济成本的影响;从组织层面而言,外派中医师面对的是内部支撑力和外部压力双向作用;从个人层面而言,他们遇到了对医师角色的困惑、对临床发挥的担忧和对沟通能力的不确定。面对传播困境,有效做法是调整行医用药的策略、实施言语调节策略和开展多渠道宣传。文章就提高外派医务人员的跨文化传播能力、丰富中医药文化产品和活动以及拓展中医药跨文化传播研究提出相关建议。

关键词： 红色文化   精准传播   人工智能   有效性  

摘要： 实现红色文化精准传播是实现主流意识形态有效传播的题中之义。人工智能时代的到来，为实现红色文化从单向传播走向泛在传播、从有限传播走向海量传播、从饱和传播走向分众传播、从离身传播走向具身传播提供了全新机遇，并在此过程中形成了基于用户标签识别、主体深度互动、知识自我生产、系统整合推荐等四种模式。但值得注意的是新技术应用也带来了新挑战，包括技术自主诱发传播主导权失控风险、茧房效应诱发传播内容低质化风险、数字鸿沟诱发传播对象分立化风险、信息泛滥诱发传播影响力削弱风险等，为此需要以主流价值引领精准传播方向、以媒体融合丰富精准传播媒介、以现代治理明确精准传播边界、以优势资源创新精准传播内容等，提升红色文化精准传播的质量。