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关键词： 地域文化短视频   审美特征   传播价值   优化路径  

摘要： 本文从地域文化短视频的大量创作实践出发,认为地域文化短视频呈现出了平民化、典型化、沉浸化、嵌入化的审美特征,具有较强的社会价值、情感价值与人文价值,并结合其目前的发展现状提出要在内容上打造精品、在运营上突破平台主导思维、在技术上深耕数智化发展等方面的优化建议,助力地域文化短视频提高传播力,开拓出更大的发展空间。

关键词： 领先位置   数字产品贸易   中华文化传播   服务贸易发展   商务部   游戏   名片   出海  

摘要： 我国游戏出海作为数字产品贸易的重要代表,近年来发展势头良好,处于全球领先位置,已成为中华文化的重要“名片”。 2021年10月,商务部等24部门联合印发《“十四五”服务贸易发展规划》,提出要“积极支持数字产品贸易,为数字产品‘走出去’营造良好环境”。我国游戏出海作为数字产品贸易的重要代表,近年来发展势头良好,处于全球领先位置,已成为中华文化的重要“名片”。

关键词： 北京冬奥会   文化传播   共同感知   共同情感   共同价值   机理  

摘要： 北京冬奥会取得了举世瞩目的成功,特别是在充分彰显中国的文化底蕴和文化自信、精彩呈现中国文化的伟大魅力方面产生了全球性影响力,为中国文化的国际传播提供了经典范式。通过总结梳理发现,北京冬奥会文化传播实践中内蕴的“共同感知”“共同情感”“共同价值”逻辑机理,对于有效传播中国文化极其重要,对于讲好中国故事、传播好中国文化具有重要应用价值。

关键词： 红色文化   安徽   文化传播  

摘要： 安徽依托丰富的红色文化资源,在红色文化的传播上取得了令人瞩目的成果。但由于其红色资源分布不均、配套设施建设薄弱等原因,致使省内红色文化传播面临传播力度不够大、影响范围不够广、数字化程度不够高等问题。文章通过对安徽红色文化发展历史背景及现状的梳理,结合现有传播主体和渠道,针对性地提出以下解决对策:深入挖掘红色资源,加强红色遗产保护;增加基建投入,打造产业矩阵;畅通交流渠道,打磨传播内容;创新数字化传播,加大政策倾斜等。

关键词： 中华优秀传统文化   国际传播   精准传播   基本原则   创新路径  

摘要： 中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,传播好中华优秀传统文化是加强我国国际传播能力建设的重要内容。当前中华优秀传统文化在国际传播实践中面临诸多困境,迫切需要以精准传播为突破口提升传播效能。坚持以精准把握受众需求为前提、以精准呈现传播内容为核心、以精准构建话语体系为关键、以精准覆盖传播渠道为支撑是有效推进中华优秀传统文化国际传播精准化的基本原则。在此基础上本文提出构建传者-受众、内容-形式、话语-策略、渠道-技术的协同传播机制,从对话式、故事化、共情式、智能化等角度探索推进中华优秀传统文化国际传播精准化的创新路径,推动中国文化更好地“走出去”。

关键词： 中国故事   中国形象   对话   共情   认同  

摘要： 在全球共同体视野下,强调文明交流互鉴和合作共赢的对话思维成为加强国际传播能力的逻辑起点。我国主流外宣媒体须加强对话理念,运用国际视野和全球观回应国际社会关切的热点问题,以融通中外的叙事逻辑构建主体间性的中国话语,有机使用情感共鸣和利益交汇的方法提升重大问题发声能力,注重联系中西实际讲好中国和平崛起的故事,通过鲜明的事实比较,消除西方文化中心论的窠臼对国际舆论的负面影响,采用生动案例、外籍人士为主体的他者叙事、情感式细节组合、动态图像沉浸式话语等丰富多样的报道形式,增加中国故事的吸引力、亲和力和说服力,激发国外受众对中国故事的共情,促进国际舆论对可信、可爱、可敬的中国形象的认同。

关键词： 融媒体   城市文化   传播路径  

摘要： 城市文化是一座城市精神魅力的集中体现,是城市发展不可或缺的软实力,在城市文化传播中具有举足轻重的地位。在融媒体时代背景下,媒体格局、舆论生态和传播方式发生了重大变革,城市文化传播处于转型期的关键,结合地方特色,探索传播新路径势在必行。基于此,本文围绕国家历史文化名城沈阳,分析融媒体对沈阳城市文化传播的作用,阐述融媒体背景下沈阳城市文化传播的着力点,提出融媒体时代沈阳城市文化传播的具体路径,以期增强城市文化影响力,为沈阳城市品牌建设赋能。

关键词： 跨文化传播   “一带一路”   湖北日报  

摘要： 本文以湖北日报《“一带一路”行·创新之光》报道非洲篇为例,从叙事主体、叙事内容和叙事方法等层面,分析报道在跨文化传播上的叙事创新策略。

关键词： 青年   传播圈层   跨文化符号   女性形象  

摘要： 圈层化传播是社交媒体时代信息交往的重要形式。文章从青年社交媒体用户对跨文化女性形象的圈层认知建构出发,剖析青年传播圈层形成的内源机制与外源动因。基于网络田野和深度访谈法,研究发现:圈层化传播是青年文化的突出特征,也是青年群体内部交流互动的主要方式,已成为网络多元文化发展的推动力量。在全球化系统下的本土话语逻辑生成过程中,青年传播圈层对跨文化性别符号进行了现代性改造和本土化加工。在新型社会关系和群体身份认同的双重作用下,围绕跨文化性别形象所形成的青年传播圈层呈现出性别层面的“去中心化”和族裔层面的“再中心化”特征。青年圈层传播路径一方面折射了后全球化时代文化杂糅对青年群体身份建构的影响,另一方面也反映出不同青年圈层围绕价值观念和话语建构权的博弈。

关键词： 北京冬奥会   文化符号   电视节目   文化IP   中国文化价值   传播路径  

摘要： 在2022年北京冬奥会期间,《我的冬奥》电视节目的主题集中展现冬奥特许商品,而以吉祥物“冰墩墩”为代表的冬奥特许产品的火爆流行,也充分地展示了北京冬奥会乃至中国文化的良好形象。认真分析这一现象产生的原因和内在规律,对于更好地推动中国文化的国际传播具有重要启示。通过研究这一现象可以发现,带有中国文化元素符号的冬奥特许产品具有多重文化象征意涵,其拟人化的情感传播和市场化的创意传播,成为推动中国文化国际传播的有效途径。