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关键词： 非物质文化遗产   数字化   传承与发展  

摘要： 数字化时代非物质文化遗产传播的场域发生深刻变化,探究数字化赋能非物质文化遗产带来的机遇与挑战,对于萍乡非物质文化遗产的传承与创新性发展具有重要意义。立足数字化视域,深入分析萍乡非物质文化遗产传播的现实境遇和发展路径。探讨萍乡非遗当前发展状况面临的问题,并进一步讨论如何将萍乡非遗与时代相结合,紧扣数字化全面赋能萍乡非物质文化遗产这一主题,提出有针对性的解决方案,从市场管理、培养人才、创新传播内容、数字化赋能四个方面出发,利用网络空间优化非遗数字化传播并打造可持续性发展的非遗发展新道路。The field of the dissemination of intangible cultural heritage in the digital age has undergone profound changes, and it is of great significance for the inheritance and innovative development of Pingxiang intangible cultural heritage to explore the opportunities and challenges brought by the digital-enabled intangible cultural heritage. Based on the digital perspective, the reality and development path of Pingxiang intangible cultural heritage transmission are deeply analyzed. Discuss Pingxiang intangible the current development problems, and further discuss how to combine Pingxiang intangible and era, stick to the digital comprehensive can Pingxiang intangible cultural heritage of this theme, put forward targeted solutions, from the market management, cultivating talents, innovation communication content, digital can four aspects, using the network space to optimize intangible digital transmission and create sustainable development of intangible development new road.

关键词： 新媒体平台   跨文化传播   内容本土化  

摘要： 由于不同国家之间存在文化差异,新媒体平台的国际传播面临诸多挑战。本文基于跨文化传播视角,探讨新媒体平台在国际传播中的创新策略,包括内容本土化、技术赋能、互动与社群建设、多模态传播、品牌与IP塑造等。通过这些策略,新媒体平台可以更有效地跨越文化边界,实现精准传播,提升国际影响力,推动全球信息互通与文化交流。

关键词： 叙事话语   对外传播   中原文化   媒体宣传   地方媒体   Where Zhengzhou   特色文化资源基底  

摘要： 地方媒体在对外讲好中华文化故事层面拥有特色文化资源基底与新型叙事话语表征。本研究以郑州报业集团对外传播融媒体中心外宣品牌Where Zhengzhou的中原文化对外传播实践为例,以其国际获奖作品与外宣语料为文本进行内容分析。研究发现:在文化叙事层面,外宣媒体采用“他者”视角传播中原故事,以线性叙事增进文化底色;在话语策略层面,巧用话语修辞创新新闻议题,促进中原文化“走出去”,成功地打造出了优秀外宣品牌。未来,结合新型媒介技术讲述中原故事是大势所趋,地方媒体应以年轻态“话语”减少文化误读,继而提升文化外宣传播力。

关键词： 文化碰撞   《师父》   叙事   文化传播  

摘要： 导演徐浩峰有着深厚的中国武侠文化情怀与追求,执导《师父》在故事布局、动作设计、人物建设、镜像风格等方面以独特的叙事手法还原民国武林世界的风貌,体现了导演独特的文人气质和对武侠的倾情,这种中国武侠电影的叙事策略及其中蕴含的东西方文化背景下的交融与碰撞,成为中国武术类电影转型的一种缩影。影片创新式的剧本人文价值观、武侠规范的把握、市场的感知、叙事风格的新意,形成了武术类电影的新表达,从文化根本上创新武侠动作电影叙事审美取向和形态风格,发挥了中国武侠电影的文化传播功能。

关键词： 动画短视频   中华优秀传统文化   艺术创作   文化传播  

摘要： 新媒体环境下,动画短视频成为传播中华优秀传统文化的新兴载体。动画短视频的形式和特点契合中华优秀传统文化的表现需求,为中华优秀传统文化的广泛传播提供了便利条件。融合中华优秀传统文化元素的动画短视频更容易获得受众的共鸣。本文分析了动画短视频在传播中华优秀传统文化过程中的技法和影响,以期为中华优秀传统文化的传播与发展贡献力量。

关键词： 城市遗产   跨文化传播   文化折扣   讲好中国故事  

摘要： 在全球化背景下,城市遗产作为连接过去与未来的桥梁,不仅是地域文化的载体,也是文化传播的重要载体。北京胡同是中国的传统建筑,具有独特的建筑风格,反映了具有北方地域特质的生活方式,吸引了众多国际游客与文化探索者。文章以北京为切入点,聚焦城市遗产现状与城市文化传播,以白俄罗斯博主“苏小小”在北京胡同的深度体验为案例,探讨跨文化语境中城市遗产如何被感知、诠释及传播。通过分析博主的内容创作、受众互动及文化传播效果,揭示在个人传播者推动城市遗产在国际传播中的价值,以及在当下国际交流存在的机遇和挑战。

关键词： 《黑神话:悟空》   跨文化传播   国产游戏   文化“出海”  

摘要： 近年来，游戏凭借其富于互动性、沉浸感的特点和广泛的受众基础，为中华文化的国际传播开辟了新的路径。作为国产3A游戏的典型代表，《黑神话：悟空》在海外市场的传播效果值得深入研究。本文以YouTube平台上受众对《黑神话：悟空》的评论为对象，利用吉尔特·霍夫斯泰德提出的“文化洋葱模型”，从符号、英雄人物、仪式、价值观四个层面探究《黑神话：悟空》的跨文化传播效果和在推动中华文化走向世界方面的做法，从而为向世界传播中华优秀传统文化提供切实可行的参考。

关键词： 游戏   虚拟世界   非物质文化遗产   文化传播  

摘要： 随着数字技术的不断发展，非遗文化的传播方式也亟须与时俱进，而游戏作为一种新兴媒介，逐渐成为传播非遗的重要平台之一。本文通过分析数个融入非遗文化元素的游戏案例，结合玩家反馈，发现游戏不仅能够有效传播非遗知识，还能激发玩家对非遗文化的兴趣，提升玩家对非遗文化传播活动的参与度，有助于培养玩家的文化认同感和传承意识。但游戏在传播非遗文化时也面临着文化准确性与敏感性的平衡、市场适应性与用户接受度的考量以及技术发展与创新设计的思考等一系列挑战。通过深入挖掘非遗文化内涵、拓展传播渠道和注重游戏创新设计等手段，能够进一步激发游戏赋能非遗传播的潜力，进而为数字时代下非遗文化的传播提供新赛道。