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关键词： 微信公众号   企业文化传播   组织文化认同  

摘要： 随着社交媒体时代的到来,微信公众号凭借其互动性、移动性成为企业文化传播的重要渠道。本文以“金茂文化”微信公众号为研究对象,运用内容分析法,对当下企业运用微信公众号传播企业文化的发展现状及其传播过程中存在的问题进行了分析,并探讨了这些问题产生的原因,提出利用微信公众号传播企业文化的优化路径,旨在为其他企业更好地运营微信公众号、促进企业文化传播提供借鉴。

关键词： 品牌文化符号   信任   口碑   结构方程模型   中介效应  

摘要： 数字化重构了商业、媒介、消费、社交模式,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力。品牌文化符号具有价值、个性及组织特征,既是品牌信任和网络口碑传播的连接点、触发点与消费点,也是促进共情传播与共识传播活动的心理基础。文章将品牌文化符号、品牌信任、网络口碑及品牌体验四者纳入分析框架,建构了结构方程分析模型,对采集的线上、线下调查问卷进行了实证分析,检验品牌文化符号的共情传播机制。发现,品牌文化符号(价值、个性、组织)品牌信任与网络口碑具有高度相关性,品牌体验对于品牌文化符号、品牌信任与网络口碑具有部分调节效果。建议建构更符合数字化时代的品牌文化符号,丰富消费者品牌体验、提升消费者品牌信任度,扩大品牌口碑传播空间。

关键词： 跨文化   艺术传播   “中国元素”   运用原则   服装行业   电影行业   平面设计   建筑行业   音乐舞蹈  

摘要： 该文旨在探讨在跨文化艺术传播中“中国元素”的应用,研究发现,中国元素是指中国文化环境外在有形和内在无形的物质载体,代表的是中华民族精神,具有鲜明的民族性、多样性、传承性和包容性。在跨文化艺术传播中,应用中国元素应遵循拒绝标签化、防止偏执化和坚持创新性原则,拒绝标签化意味着不能简单地将中国元素视为一种符号进行化简和归类,而是要充分体现其多样性和复杂性;防止偏执化意味着不因中国元素的盛行就忽视其他国家和文化的特色,要保持开放的态度并进行多元对话;坚持创新性意味着在传播中国元素的过程中要不断创新,注重与当代艺术和文化形态的结合,以适应不断变化的跨文化环境。基于此,该文从服装、电影、建筑和音乐舞蹈等角度对“中国元素”跨文化艺术传播的应用进行了详细分析,以期可以为推动中国元素在跨文化艺术传播中的应用提供参考。

关键词： 山西吕梁   于成龙   廉政文化   文化蕴含   创新性传播   保护与传承  

摘要： 山西吕梁于成龙被誉为“天下廉吏第一”,他的廉洁精神有着崇高的历史传承地位,于成龙以清俭家风传世。于成龙廉政文化内涵非常丰富,也拥有深厚的发展历史,其内涵与中华传统优秀文化思想相得益彰,是开展新时代廉洁文化建设的重要思想资源。研究于成龙廉政文化的基因脉络,提炼好于成龙廉政文化思想的当代价值,是加强新时代廉政文化建设的重要举措。研究其文化资源可以从历史遗留的建筑古迹、历史文献书籍着手,充分认识其文化资源内容,阐述传播现状,分析其在当代具有的传播价值,从创新性传播角度,整合于成龙廉政文化资源,结合民族传统文化活动进行宣传,营造浓厚的廉政文化氛围,实现于成龙廉政文化建设与文化的传播。

关键词： 中医药文化   国际传播   连花清瘟胶囊   翻译  

摘要： 中医药文化是中国最具代表性的传统文化之一。随着新型冠状病毒肺炎疫情的暴发,中医药越发彰显出其优势和特色。连花清瘟胶囊作为抗击疫情的有力武器,为促进中医药文化的国际传播铺垫了良好基础。此文以连花清瘟胶囊简介英译现状为例,深入探讨当前中医药文化国际传播中面临的传而不正、传而不通、传而不一等困局,并针对性地提出深度学习中医药文化、引导文化适应、规范中医术语英译标准、培养中医药文化传播人才等策略,以求中医药文化传而达正、传而达通、传而达一、传而达精,希冀切实促进疫情之下中医药文化走向世界。

关键词： 儒家文化   孔子思想   修身齐家   民族性格   中华传统文化   自强不息   积极进取   当代价值  

摘要： 以孔子思想为代表的儒家文化是中华传统文化的基干,其文化内涵中的优秀成分,千百年来不断滋养着我们这个民族。儒家文化不仅从修身齐家、为政治国等各方面确立了中国人的行为标准和价值追求,其更为积极进取、自强不息的民族精神的形成提供了必要的理论支撑。以孔子思想为代表的儒家文化塑造了中华民族的文化信仰和民族性格,其更对中国、东亚乃至全世界都产生了深远影响。

关键词： 新媒体   传统文化   短视频   传播与推广  

摘要： 为了在新媒体环境下有效实现传统文化传播目标,应遵循观众导向、内容精简和核心价值聚焦等原则,制作短视频。这种形式更符合当代快节奏的生活方式,视听融合的表现形式可增强传统文化的吸引力。社交媒体平台可拓宽传播渠道,互动性短视频促进用户参与,精准定位受众群体可显著提升传播效率。在实践传播路径中,需注重制作精良的视频内容,选择合适的新媒体传播平台。

关键词： 微时代   红色文化   文化价值  

摘要： 微时代背景下的微载体对文化信息传播的重构作用日益凸显,为红色文化的价值挖掘与实现提供了新机遇。红色文化具有时空上的广延性、内容上的科学性以及内涵上的丰富性等典型特征。用好红色资源、传播红色文化是开展党史学习的重要依托、丰富中华优秀传统文化的有力支撑和提升国家文化软实力的战略选择。微时代红色文化传播面临着传播方式创新性不足、传播渠道融通性不足、传播主体协同性不足的困境,应从探索微策略、打造微平台和健全微机制等方面着手构建微时代红色文化传播路径。

关键词： 电视综艺节目   《百家讲坛》   综艺频道   古诗词   策略探析   创作主题   《艺术人生》   视觉呈现  

摘要： 文化类电视综艺节目是一种通过现代化视觉呈现手段,以传承和弘扬中华优秀传统文化为核心的文化产品。1996年中央电视台播出《读书时间》,2000年央视综艺频道播出《艺术人生》,2001年央视科教频道播出《百家讲坛》,2013年以古诗词、成语等为创作主题的节目不断涌现。

关键词： 博物馆   红色文化   传播策略  

摘要： 本文首先阐释了博物馆参与红色文化传播的意义,即彰显博物馆的价值与责任、发挥博物馆的优势与特色、促进红色文化的广泛传播。其次总结了博物馆在红色文化传播方面的优秀实践成果,重点介绍了不同博物馆在举办红色展览、搭建数字化平台、活化红色资源、开展教育活动方面的典型案例。为做好红色文化传播工作,博物馆可加强红色资源的挖掘、搜集、保护、整理、转化、利用,通过基本陈列、专题展览等讲好红色故事,以公众需求为导向策划生动有趣的红色主题活动,并以文旅融合、开发文化创意产品等形式增强红色文化创新活化。希望相关建议能够为博物馆在红色文化传播方面发挥作用提供参考与借鉴。