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关键词： 符号学视域   影视跨文化传播   广告设计   策略应用  

摘要： 近年来,我国影视产业得到飞速发展,影视跨文化传播受到充分重视。本文从符号学视域出发,科学分析影视跨文化广告传播特点,探索影视广告传播先决条件,明确视觉传播符号优势与作用。在此基础上,探索该视域下具体广告设计运用策略,广告设计人员应强化传播符号标出性,提升传播符号跳跃性,凸显传播符号视觉形象,以此取得良好影视跨文化传播效果。

摘要： 中原优秀传统文化对中国、世界乃至整个人类文明进程影响深远.这与中原文化的先进性、向心性、代表性关系十分密切.可以说,中原文化是中国历史、经济、政治和文化发展的时代缩影,因此,对中华文明以及世界文明的分析,自然离不开中原文化这个重要场域.近年来,各界对中原文化及中原学在理论建设和实践探索上做出了巨大贡献,由代表人物剖析至文化典籍重读,纵深联系中华优秀传统文化和现当代中国文化、经济、政治、社会发展.但遗憾的是,中原学学科研究的触角较少延伸至国际范畴,割裂了中原文化与世界乃至人类文明之间的深刻关系,中原文化的传播问题尤其是国际传播、对外传播问题亟待重视.