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关键词： 短视频   多元价值   对外传播   内容分发   社交属性   全球范围   中国非物质文化遗产   视频平台  

摘要： 近年来,短视频作为一种新兴的媒体形式,凭借其直观、生动、易于传播的特点,迅速在全球范围内普及,成为连接不同文化、传递多元价值的重要桥梁。以YouTube、TikTok为代表的短视频平台不仅拥有庞大的用户数量,还具备强大的社交属性和内容分发能力,为非遗的对外传播提供了广阔的空间。通过短视频,非遗的传播不再局限于特定的地域和文化圈,而能够跨越时空界限,触达全球观众,实现文化的交流与互鉴。

关键词： 全球化   陶瓷之路   青瓷   青花瓷   跨文化传播  

摘要： 瓷器是中国物质文明的标志之一,是“第一个全球化商品”。作为中华文化在世界范围内广泛传播的鲜明例证,瓷器凭借深厚的文化内涵与卓越的艺术成就,不仅在东亚、东南亚儒家文化圈中得到广泛传播,而且与伊斯兰、波斯等国家的装饰图像彼此融合,深刻影响了欧洲的社会文化及审美观念。海上“陶瓷之路”与“一带一路”共同蕴涵着中华文化一脉相承的文化基因。在当今新型全球化的历程中,为世界创造出新时代“真”“善”“美”的高度物质文明是跨文化传播中华文化的重要途径。从跨文化传播的理论视阈来看,货物贸易的全球化与文化的全球化是相辅相成的,任何器物贸易的背后既是文化的接受、文化的认同以及国家的认同,也是国家形象的建构。

关键词： 习近平文化思想   文化传播   主流媒体   对外传播  

摘要： 数字化、信息化、智能化浪潮下文化建设遇到了新机遇与新挑战,而媒体在新时代文化建设中肩负着重要使命。习近平文化思想为媒体文化传播提供理论指引,使二者在价值论、认识论、方法论层面实现了逻辑对接。媒体文化传播要坚持党的领导,满足人民群众精神文化需求,推动中华优秀传统文化的创新传播,并强化主流价值引领,推动文化数字化赋能,加强对外传播,以赋能新时代文化建设,推动中华文化的全球传播与文化软实力的提升。

关键词： “四全媒体”   非物质文化遗产   传播   保护  

摘要： 本文以习近平总书记提出的“四全媒体”指示精神为指引,探讨如何努力化解非物质文化遗产保护中存在的相关问题,以使这项工作获得可持续发展。

关键词： 非遗   数字化保护   文化传播  

摘要： 非物质文化遗产(以下简称“非遗”)作为人类文明的瑰宝,承载着丰富的历史记忆与民族特色。在数字化时代,非遗的保护与传播面临着前所未有的机遇与挑战。因此,有效利用现代信息技术手段来保护和传播非遗文化显得尤为重要。基于此,文章探索了一系列创新策略,以期为非遗文化的可持续保护与传播提供理论支撑和实践路径。

关键词： 现代传播学   文化感知   流行音乐   大众文艺   音乐社会学   专门著作   音乐史学   音乐审美  

摘要： 流行音乐是大众文艺的重要内容,是音乐文化的表现形式,也成为文化传播的有效载体。在不同的经济、文化、科技背景下,流行音乐有不同的呈现特点,也通过多元媒介形式传播,在潜移默化之间对社会公众的音乐审美及文化感知产生深远影响。流行音乐具有典型的文化特征,也有不可替代的文化功能,兼具推动文化传播与文化产业发展的价值,应当关注其制作与生产的过程,推动音乐与文化的有机融合。《流行音乐发展与文化传播研究》是探究流行音乐与文化传播之间关系的专门著作,作者刘莉朋,2017年由世界图书出版公司出版。本书以现代传播学理论为视角,整合音乐史学、音乐社会学、音乐美学与文化传播学等多元学科知识内容,灵活运用多种研究方法,分析流行音乐在促进文化传播与产业发展中的重要价值,探讨流行音乐文化借助不同媒介实现高效广泛传播的路径。

关键词： 游戏国际传播   文化外交   想象群际接触   程序修辞   MDA模型  

摘要： 当前,中国文化外交的外部舆论环境复杂,讲好中国故事成为应对国际舆论挑战的关键所在。引入心理学领域的“想象群际接触假说”,通过对电子游戏这一独特数字文化产品在国际传播中增强对“外群体”受众的触达,并纠正受众偏见等特性进行理论阐释,从而将数字媒体艺术学领域的电子游戏与外交学范畴的文化外交建立跨域关联;进一步引入游戏研究领域的重要概念“程序修辞”,在将游戏MDA本体模型中的游戏机制、游戏动态和游戏美学三个环节作为游戏接触质量要素的基础上,对国产游戏《原神》《黑神话:悟空》等进行程序修辞特色考察,最终探究游戏为中国文化外交在主体、观念和技术手段创新等方面不断释放出的新潜能。

关键词： 中华文化产品   对外传播   情绪价值   积极情绪   受众  

摘要： 情绪价值在文化产品对外传播中具有激发、调动、唤起等诸多功能。中华文化产品对外传播的过程,既是文化传播的过程,同时也是情绪价值体现和传递的过程。可以说,任何一种文化产品的对外传播,都是文化内涵和情绪价值协同传播的结果。在移动互联网和社交媒体高度发达的今天,情绪已经成为对外传播中文化内容的重要组成部分,情绪价值的诸多影响功能显而易见。中华文化产品的对外传播,不仅要重视文化产品中内容的承载和传播方式的选择,还要关注情绪价值在传播中的作用。既要以情绪价值不断赋予文化产品新的内容和溢价,也要采取多样化手段了解受众情绪,引导和培育受众积极情绪,形成有利于对外传播的情绪氛围,实现中华文化产品的广泛和深度传播。

关键词： “他者”视角   跨文化交流   传播策略   山下智博   自媒体  

摘要： “山下智博”频道是一个聚焦中日文化交流的跨文化自媒体频道。经过十余年的发展,频道催生了众多传播策略,例如分别从社会融入理论和社会认知理论出发的“他者”视角传播应用、“政府+自媒体”合作模式和“传统媒体+自媒体”合作模式。2020年后,由于“山下智博”频道的内容创作脱离了中国文化环境,其进一步发展受到一定的阻碍。频道为适应新的文化环境,不断探求新策略进行转型,采取了诸如“加强多元互动”“调整频道构成”等方法,以促进中日两国民间关系的发展。

关键词： 中医药文化   新媒体   传播主体  

摘要： 合理与创新利用新媒体传播中医药文化,有利于提升中医药文化传播的效率和效益。但新媒体时代文化传播主体身份多变,呈现多元化与低门槛特征,不可避免致使中医药文化传播的知识专业性、内容可靠性及系统完整性受损,出现泛娱乐化与商业逐利化等问题。未来需顺应新媒体发展趋势,开辟更多推广平台与传播渠道,拓展中医药文化传播广度;借助身份认同理论,提高传播主体对中医药文化的认知度与认同度,增强文化传播深度;持续完善中医药文化传播主体相关管理制度,不断提升中医药文化社会影响力。