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关键词： Vlog   城市形象   期待视野   召唤结构   跨文化传播  

摘要： 中国实行144小时过境免签政策,吸引了一大批海外Vlogger来到中国,“China travel”这个话题在海外社交媒体上开始走红,Vlog成为中国城市形象跨文化传播的新兴形式。为了探究Vlog如何助力城市形象的传播,以海外Vlogger拍摄的关于中国城市的Vlog为例,从接受美学的视角出发进行研究。研究发现,这些Vlog从观众的期待视野出发,精心呈现城市形象,同时运用召唤结构吸引观众,有效激发观众的想象力、参与感和认同感,进而有力地推动了城市形象的跨文化传播。

关键词： 文化混搭   品牌传播   认知流畅性   感知创新性  

摘要： 文化混搭环境下,我国时尚品牌面临形式与内容层面的传播挑战。时尚品牌传播要从深化文化混搭实践层面,借助现代科技精准传达,动员更多用户参与品牌传播,提炼文化传播语言,优化传播形式。其要注重多元文化相关性,丰富产品审美样式,优化传播内容。

关键词： 国际传播   文化出海   全球南方   数字文化产业   传播秩序  

摘要： 文化出海已成为提升一国国际传播效能的重要渠道。在世界百年未有之大变局加速演进的背景下,国际传播秩序在传播区域、信源、渠道、内容和受众五大层面发生着深刻的变革,转向“全球南方”已成为应对当下国际传播秩序变革的重要趋势,并为中国文化的对外传播创造了新的空间。当前,中国文化对外传播在受众、载体和区域等层面呈现积极的发展态势,三者加速整合并转化为文化出海“南方转向”的增量资源。同时,中国文化在实际出海过程中面临文化折扣困境、营商环境困境、政策支持结构资源失衡等引发的传播效果偏差现实问题。基于此,需关注“全球南方”文化特点和区域需求,在实践中凸显市场力量,结合目标地受众精准构筑数字产业识别,加速推进中国数字文化扬帆出海,进而提升国际传播效能和中华文化全球影响力。

关键词： 文化影响力   古典文明   对外文化传播   精耕细作   文化传承   传播效能   国际传播体系  

摘要： 党的二十届二中全会《决定》提出,“构建更有效力的国际传播体系”。2024年10月在福建考察时,习近平总书记对福建寄予厚望,强调“要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功”“依托宗亲乡亲、祖地文化等纽带广泛凝聚侨心”。为贯彻中央精神和总书记的重要讲话精神,福建省委提出,要深入挖掘福建丰富文化资源,深入开展“闽学”研究,更好阐释古典智慧、传播古典文明,有力提升国际传播效能。

关键词： 新闻传播   文化建设   价值引导  

摘要： 新闻传播作为文化交流的桥梁,有助于不同地域、不同民族之间的文化理解和融合,推动文化多样性的发展。同时,通过报道具有典型意义的新闻事件,有利于弘扬社会正能量,传递正确的价值观,激励人们学习榜样,树立正确的道德观念。要加强新闻传播中的文化建设与价值引导,就要提高文化元素与符号识别力以及新闻传播中的文化建设力、文化影响力、价值引导力和问题应对力,引导新闻媒体更好地履行其社会责任。

关键词： 播音主持   文化传播   角色   提升策略  

摘要： 融媒体时代,播音主持的角色经历了显著的变化,正从传统的信息传递者转变为更加多元化的文化传播者。但播音主持在文化传播中也面临着语言多样性、文化差异性、传播多样化、受众多样化等挑战。因此,要正确认识播音主持在文化传播中的角色,深入理解不同媒体平台的传播特性和受众群体,适应不同平台的角色差异;加强播音主持的文化素养教育,培养深厚的文化底蕴和广泛的知识储备,通过学习和实践提升文化感知能力和审美鉴赏能力;结合现代科技手段,创新文化传播方式与手段,提升传播效果。

关键词： 语言课程   文化软实力   中华文化   对外汉语教学   走向世界   汉语热   孔子学院   展示交流  

摘要： 党的二十大报告指出,新时代所建设的文化强国,发展要面向现代化、面向世界、面向未来。而“面向世界”乃是让中华文化走向世界,要传播好中国声音,讲好中国故事。对外汉语教学不仅是教授汉语的语言课程,还是对外展示交流的重要方式。随着国际上兴起的“汉语热”,国家大力支持汉语教学、推动汉语教学培训工作,采用中外合办孔子学院模式向世界展示中国,对外汉语教学已成为新时代传播中华文化的重要途径,是增强文化软实力的重要载体。

关键词： 转文化传播   跨文化传播   “花木兰”系列电影   文化误读  

摘要： 作为转文化传播的典型案例,“花木兰”系列电影中的中国文化符号在转文化传播过程中存在较为明确的阶段分野,不同阶段文化符号的使用从物质文化层向行为文化层和心态文化层升级,这一过程也是文化符号从具体到抽象、从孤立到整体的传播应用过程。“花木兰”系列电影带来的启示是:转文化传播是持续性的文化传播活动;深入讲好一个中国故事能提升转文化传播效果,促进新文化的诞生;文化误读在一定程度上是文化主动转型发展过程中的自我调适结果;警惕文化杂糅转型过程中可能带来的文化虚无主义问题。

关键词： 大翻译   汉英口译   文化传播  

摘要： 大翻译理论主张翻译是一种动态的、创造性的跨文化交流过程,强调翻译作为一种文化中介的作用,即在不同文化之间架设理解的桥梁。大翻译视域下汉英口译的中国文化传播研究,基于记者招待会汉英口译语料分析,探讨汉英口译中的中国文化翻译策略和方法,创造性地融合忠实(直译)、阐释(意译)、改写(转译)及模仿(仿译)等文化翻译手段,考察如何在保证口译交际沟通效率与准确性的基础上,最大限度地传递源语文化内涵与特色,以期形成一套综合性的中国文化传播机制,为口译研究提供理论指导和实践建议。

关键词： 跨文化传播   文化适应   科技品牌  

摘要： 依托案例研究法,结合中国手机品牌具体的实践经验,探析如何协调中国科技品牌全球化意愿与文化根源意识,克服在跨文化传播中的文化隔阂。研究结果表明,通过共享文化特质、彰显中国文化独特魅力以及理性面对文化冲突,中国手机品牌能够有效实现与全球话语体系的和谐共融。遵循质性研究的范式构建了中国手机品牌的跨文化适应过程模型,模型在双维度模式下跨文化适应的统筹下进行,从中国手机品牌和异文化消费者两个方面展开,文化差异“整合”策略是中国手机品牌的跨文化适应过程的核心环节,异文化消费者的三个层面反应是中国手机品牌的跨文化适应过程的结果。本研究为中国手机品牌的国际化提供了理论指导和实践参考,也为其他中国企业的全球化战略提供了有益的启示,有助于推动中国科技品牌在全球市场中更好地展现自身价值和魅力。